Btype info: 【番外編】軽井沢アウトレットモールの一考察

２０１３年１月に軽井沢アウトレット（軽井沢プリンスショッピングモール）に行ってきました。
成果は１点すごくいい物があったのですが、それは次の機会にご紹介するとして、
僕がアウトレットで感じたことやアウトレット歩き方をちょっとご紹介しますね

まず感じたのが、一口にアウトレットと言っても、そこに参加する企業にとってのポジションを頭に入れて回った方がいいと言う事です。

アウトレットに参加する主にアパレル企業にはいくつかの階層があります
主なところで言うと
①アパレルメーカー
実際に商品を企画・生産し、複数ブランドを展開している企業群をここでは指します。例えば軽井沢だとフランドルがこれに当たります。彼らは決算期前に季節在庫を処分したいので、基本売れ残り商品をアウトレットに移し販売します。ですので商品は多少次期遅れかもしれませんが、プロパー商品なので品質も高く非常にお買い得です。ただし相対的に日常的なブランドが多いので、満足度は微妙かもしれません。

②ブランド
①の中で突出した知名度や販売力をほこり、単体で出店しているブランドがこれに当たります。GUCCI、COACH、ラルフローレン、NIKEなどがこれにあたり、軽井沢アウトレットモールで最も多くあるのがこのカテゴリーだと思います。①と同様に決算期前の在庫処分をする為にアウトレットを活用しますのでプロパー商品がお買い得です。とくにラグジュアリーランドは超オススメ。ラグジュアリーブランドは初売りやサマーセール等のいわゆるバーゲンはやらないところがほとんどですので、安く買える機会は非常に貴重です。また値引率も高く、”あのブランドがこの値段で！”という満足感が得られます。

③セレクトショップ
海外や国内のブランドやアパレルから仕入れて売る小売業を指します。軽井沢でいうとコレクターズなどがこれに当たります。かれらはそもそも利幅が大きくなく、在庫リスクは仕入れである程度調整できるためあまり値下げはしません。どちらかというとアウトレットという人が集まるショッピングモールに店を出すと言う感覚だと思います。
とここまではある程度都内の階層と変わらないのですが、近年急速に多くなっているのが、新しい形態の④の出現です。

④セレクトショップ＋オリジナルブランド（③＋②）
これは③が独自に企画したオリジナル商品がメインになります。③の知名度を生かした②ということでしょうか。シップス、ビームス、ユナイテッドアローズ、トゥモローランド、エディフィスなどの軽井沢のショップを見て頂けるとわかりますが、③だと思って入るとオリジナルブランドばかりの展開で驚きます。つまり実態は②なんです。ショップのオリジナルブランドの在庫処分の為出しているのが実態なんですね。②は当然直接販売ですから、利益率が高い。ただしオリジナルブランドを卸すルートを持っている訳ではないので（オリジナルですから当たり前ですよね）在庫リスクがある訳です。ただし④に行く客としては、当然③の知名度を期待していく訳ですから、落差が大きい訳です。勿論③の季節遅れインポートも出していはいますが、数が非常に少ないですね。

僕は正直にいうと④についてはがっかりしました。やはりセレクトショップとして認知度が、彼らの価値であり、それが期待される物ですよね。それに対してオリジナルブランド（悪く言うとインポート物の模倣品）を中心に提供すると言うのは、肩透かし感がすごいんです。もちろんオリジナルの品質が高いところはまだ良いのですが、そうではない（＝品質が良くない）ところが多すぎるのと思います。
もっとたちが悪いのがアウトレット専用のオリジナルブランドをだしている④です。都内のショップでは売っていないアウトレット専用のブランドを出していて、それを４０％OFFと書いて売っているのは、詐欺に近い。（そもそもアウトレット専用商品ですから。。。）手に取ると品質が悪いとすぐに分かるアウトレット専用のオリジナルブランドを展開するショップは、自分たちの目先の利益だけ考えて、客の利益をないがしろにしている姿勢が露見されて嫌な気持ちになりますね。
と厳しい事を書きましたが、そんな中で僕がお勧めするのはトゥモローランド。ここもオリジナルブランド中心の展開ですが、そもそもオリジナルブランドがインポート物の廉価版ではなく、独自の価値観で作られている品質のが買い物が多い。さらにインポートものの品揃えも他のショップに比べて多いです。もちろんアウトレット専用のオリジナルブランドは展開していません。③を期待していっても大きく裏切られることはないと思いました。
ですので軽井沢アウトレットの歩き方として正しいのは、②のお得感が強いワンステージ上のラグジュアリーブランドを狙うのが正解でしょう。
逆に④のセレクトショップが展開するアウトレット専用ブランドを購入する事は避けた方が無難だと思います。

と色々書きましたが、実は僕の今回の戦果は④のセレクトショップ＋オリジナルブランド型の店舗で購入した物です。店の入り口から一番遠いディスプレイの端に隠れる様においてあった、クロケット＆ジョーンズのチャートシーを楽天の最低価格よりも1.7万円ほど安い４万１０００円で購入できました！！これは本当にお買い得でした。
店員の方にも”いい買い物しましたねー”と声をかけられるほどで、大満足でした！

店の隅から隅まで見回ってお目当てのモノを掘り出す
こういった宝探しもアウトレットのも楽しみの一つですね！

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