Keynote2日目はogilivy&matherCEOのシェリーラザウェル
英語のプレゼンテーションでしたが内容についてはちょっと不安なので
トラックバック先のリクルートメディアラボさんから一部拝借
オバマ大統領の選挙戦におけるデジタル戦略の話と「Diamond Shreddies」というシリアルのキャンペーン事例を中心に展開。
オバマ大統領選ではデジタル領域に属する全てのメディア（PCサイト、CGM動画サイト、モバイルサイト）などのメディアとデバイスをすべて統合的に結び選挙戦を戦った事例を紹介
「Diamond Shreddies」の事例はシリアルの事例
実は形は全く変わっていない四角いシリアルを、菱型になったとリニューアル広告
そしてその広告の内容は、シリアルを消費者に試食させ、その模様をインタビューしたもの
うんうん美味しくなったよ、なんて真面目な顔で言っているのがシニカルな感じでいいかんじ
もちろんYoutubeでバズって認知の向上に大きく貢献したとのこと
ついついメディアマンは認知度を上げる事が目的であると、広告投下量に頼りがちだが
優秀なクリエイターを起用し、アイデアとユニークさで勝負するというアプローチも
あるということを証明する好事例だ
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